這兩年加入到大益茶收藏與投資的新人比較多，在對大益茶有了一定的初步了解后，很多人都會問這樣一個問題：“在品質(zhì)大致相當(dāng)?shù)那闆r下，大益茶總會比其他品牌的同類產(chǎn)品貴出不少，這是不是意味著在其他條件（比如倉儲）大致相當(dāng)?shù)那闆r下，大益茶的升值潛力為什么還更高呢？”
關(guān)于這個問題整個普洱茶行業(yè)曾爭論了許多年，也是近十年才統(tǒng)一了認(rèn)識。想要搞清楚大益茶的品牌溢價率就要了解普洱茶的一個隱藏屬性——時間辨識度。
圖片來源：大益茶
事情還要追溯到三十年前左右，沒錯就是88青剛剛誕生的年代，那個時候的普洱茶市場私營茶企的數(shù)量還非常少，計劃經(jīng)濟(jì)的氛圍也很濃厚，各個茶廠所收到的原料也大致相當(dāng)，再加上制茶技術(shù)的統(tǒng)一標(biāo)準(zhǔn)，以至于那一時期的大部分產(chǎn)品在品質(zhì)上高度相似，值得一提的是這一時期的普洱茶大都采用“八中茶”的商標(biāo)，除了像7542這樣通過嘜號就能夠辨別出廠信息的產(chǎn)品外，剩下的全都是糊涂賬。
曾有一位朋友這樣評價此時的大廠茶，“你管它是勐海茶廠還是昆明茶廠（中茶），全按中茶算就行，反正都是省公司統(tǒng)一調(diào)配銷售的?！痹掚m如此，可真到了交易環(huán)節(jié)，你就會發(fā)現(xiàn)雖說帶有“八中茶”的商標(biāo)，品質(zhì)相同的茶價格卻千差萬別，這又是為什么呢？
時間到了2000年左右，請大家一定要記下這個節(jié)點。當(dāng)時幾乎所有的國營茶廠都陷入了不同程度的危機(jī)。計劃經(jīng)濟(jì)時期的做茶理念開始被時代徹底拋棄，私營茶企如雨后春筍一般出現(xiàn)在市場當(dāng)中。私企靈活多變，可以隨心所欲地壓制產(chǎn)品，產(chǎn)區(qū)的概念開始被引入到市場當(dāng)中，這一時期的普洱茶，品牌元素被淡化，產(chǎn)區(qū)元素被抬到了一個前所未有的高度，像班章大白菜就是此階段的代表作——既具有大廠的血統(tǒng)，又兼具私企的特征同時還蘊(yùn)含著很濃厚的產(chǎn)區(qū)信息。隨后一系列產(chǎn)品的成功帶動了普洱茶山頭文化的發(fā)展，也使市場中的許多人開始認(rèn)為產(chǎn)區(qū)的重要性勝過品牌，個別極端的人甚至認(rèn)為品牌可有可無，很快市場為這個錯誤的認(rèn)知付出了慘重的代價。
數(shù)據(jù)來源：大益行情網(wǎng)
淡化品牌帶來的直接后果就是粗制濫造，如果說過去十年整個普洱茶市場走過哪些彎路，我個人認(rèn)為把山頭放在品牌之前就是其一。抬高山頭的地位，短期來看許多茶商都從中獲利，但長遠(yuǎn)來看原料成本的急劇上升與短期收益相比，得不償失。更重要的是，品牌扎堆做有限的幾個山頭，使得產(chǎn)品本身的辨識度大大下降，同時品牌之間的競爭也變得異常激烈，這些年要是把倒掉的小品牌做成備忘錄，估計能有一本小字典那厚。
品牌倒了，曾經(jīng)做的產(chǎn)品也就慢慢變得無人知道了。這也是為什么很多茶品質(zhì)不差但很難賣出好價錢的根本原因，畢竟懂茶的老江湖沒有幾人，而他們的倉庫里早就堆滿了各種各樣的好茶，除非性價比特別高的撿漏貨，否則他們是不會出手的，老人不需要，新人不敢買，市場就這么懸著。那么大益茶卻根本不存在這樣一個問題，品牌有口皆碑，大部分產(chǎn)品也都有據(jù)可查，并且有一個體系為之服務(wù)。
以上加在一起就是品牌溢價率。
圖片來源：網(wǎng)絡(luò)
現(xiàn)在回到開頭那個問題，大益茶的辨識度已經(jīng)足夠高，并且再往后的時間里面，我們也能夠預(yù)見收藏大益茶的群體會更加強(qiáng)大。即便是同一品質(zhì)的產(chǎn)品，大益茶從一開始便貴一些，再往后的時間里，大益茶有著品牌溢價率以及時間轉(zhuǎn)化價值，你所收藏的大益茶僅需要考慮是許多年后會有怎樣的收益，大益茶的品牌溢價率雖然高，但高得物有所值??！
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